罗杰斯出身于爱荷华州的一个农场家庭。父亲偏爱老办法，不愿意试新的杂交玉米种子，可邻居们早就用上了。这个经历让他一直好奇一件事：新东西为什么有的传得快，有的传得慢？
他读了爱荷华州杂交玉米的扩散研究，又收集了几千个案例，1962 年写成《创新的扩散》。书里把人群分成五类：创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落后者，一条 S 形曲线把大家串起来。
他还指出一个关键点：像电话、传真机这样需要很多人一起用才有价值的东西，要先过一个临界数量，才会自己涨起来。这一点后来成了「临界质量」被讨论的重要来源。《创新的扩散》先后改了五版，至今仍被当作传播学经典。
你可能不知道
01他是被引用次数最多的社会科学家之一，《创新的扩散》是其中最重要的一本。
02他的研究不只用在商业上，也用在推广农业技术、公共卫生和计划生育。
03他提醒我们，一个想法的好坏和它能不能传开，往往是两回事。
人生年表
- 1931出生于美国爱荷华州
- 1957在爱荷华州立大学获社会学博士学位
- 1962出版《创新的扩散》
- 1995《创新的扩散》第四版出版
- 2003出版第五版
- 2004在美国新墨西哥州去世
他怎么想问题
看一个新东西能不能传开，先看它在人群里怎么一圈圈扩散，而不是它本身多好。
