约翰·华生

1913 年，华生发表了一篇文章，宣布心理学应当只研究可观察的行为，不再谈意识和内心。这篇文章，被称为「行为主义宣言」。

1920 年，他和助手罗莎莉·雷纳做了一个著名的实验：一个九个月大的男婴，被叫作「小阿尔伯特」。起初，他不怕小白鼠。后来，每次小白鼠出现，就在他身后敲一声巨响。几次之后，他一见白鼠就哭，还怕兔子、毛皮大衣这类东西。

这个实验至今争议很大：它违反了今天的研究伦理，而且小阿尔伯特后来怎么样了，也没有明确的记录。同年，华生因为婚外情，被约翰·霍普金斯大学解雇。他转行去了广告行业，在一家大广告公司担任副总裁。

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行为是学出来的，所以也能被重新塑造。