01 · 场景
英国麦价暴涨，逼出一条定律
1812 年前后，拿破仑的大陆封锁，掐住了英国的粮道，小麦的价格，一度冲到每夸特 120 先令以上，地租也跟着水涨船高。1815 年，议会通过了《谷物法》，规定国内麦价不到 80 先令，就不许进口，替地主锁住了高粮价。李嘉图在 1817 年的《政治经济学及赋税原理》里，给出了解释：人口增长，逼着英国往同一块地上不断加人手，第一组十个工人，能多收 180 夸特麦子，第二组，只多收 170，第三组，只多收 160。最差的那一份收成，决定了粮价，其余的差额，全进了地主的口袋。他据此预言：只要粮食不能自由进口，利润迟早会被地租挤干。这场争论，吵了三十年，1846 年，皮尔政府废除了《谷物法》，英国转向了自由贸易。
02 · 原理
一张图看懂它怎么运转
整张图只有一个判断点：新增的那一份，带来的增量，还划不划算。
03 · 证据
李嘉图的地：每加十个人，多收的麦子少十夸特可靠二手
总量还在涨，增量却在缩水，地租，就是从这缩水的部分里长出来的。
来源：李嘉图《政治经济学及赋税原理》第2章论地租（1817）中的数字例子
04 · 用法
照着做，一共 5 步
- 先找到那个不能随便扩大的“固定要素”一块地、一个团队、一天的时间、一个用户的注意力。先问清楚：什么东西是不变的。
- 只加一种投入，从第二份开始，单独记账别看总量，看增量。每一份新增的投入，带来了多少产出，一份一份地记下来。
- 画出边际曲线，标出增量开始下滑的位置第一份往往最高，之后一份比一份低。下滑的那个点，就是收益的拐点。
- 拿边际产出，对比每一份投入的成本边际产出还高于成本，就继续加。低于成本，就停。这是黄金区间的右边界。
- 把省下的资源，挪到还没饱和的地方同样的钱，投到新渠道、新产品、新人身上，往往比继续堆在老地方划算。
05 · 练习
练一练：3 道题，看你会不会用
06 · 边界
什么时候它会坑你
软件、网络、知识产品这类行业
模型会说多卖一份，新增的回报必然下降。
现实是数字产品的复制成本几乎为零，规模越大越赚。该看的是网络效应，不该硬套递减。
把增量下滑，归咎于执行不力
模型会说再努力一点，增量就会回来。
现实是递减是结构性的。换人、换工具，只能把曲线抬高，改变不了增量下滑的形状。
用短期的曲线，外推几十年
模型会说粮食危机，迟早会爆发。
现实是李嘉图低估了化肥和机械。技术进步，把整条曲线抬了上去，他悲观的预言落了空。
和生产端的规律混为一谈
模型会说吃第二碗饭，产量下降。
现实是第二碗饭不香，是消费端的边际效用递减，和“每份投入的产出变少”，是两回事。用错了对象，会得出荒唐的结论。
08 · 出处
